En los orígenes de las marcas, éstas actuaban como entes que vendían productos o servicios sin preocuparse de la generación de confianza o posicionamiento. Sin duda, esto ha ha cambiado.
La elevada competencia que existe hoy en día en casi todos los sectores ha creado en las empresas una gran necesidad: diferenciarse de los demás. Para ello, hay muchas estrategias que se pueden implementar, entre ellas destaca el Branded Content.

¿Qué es?

“El Branded Content consiste en generar contenidos relacionados con tu marca con el objetivo de que el consumidor se sienta atraído y establezca una relación de confianza con la empresa y sus productos”. Las empresas están acostumbradas a generar contenidos de todo tipo, pero si una empresa tiene el fin de mejorar su imagen será necesario que elabore contenidos de valor, que no se centre únicamente en la venta de productos o servicios. ¡Eso es el Branded Content!

¿Y las ventajas?

Posicionamiento de marca: el posicionamiento de marca es el lugar que ocupa la marca de un producto o servicio en la mente de los consumidores.  El Branded Content ayuda mucho a mejorar el posicionamiento de marca y ello es muy positivo porque conseguiremos que cuando la audiencia tenga un problema no busque una solución, sino que busque directamente nuestra marca.

Visibilidad: el contenido enfocado a la marca es un tipo de contenido que suele ser mucho más viral que el contenido transaccional. Por ello, le proporciona a la marca o a la empresa mucha visibilidad, que es más difícil de conseguir con otro tipo de estrategias de marketing.

Engagement: las campañas de Branded Content se caracterizan principalmente por crear comunidades comprometidas alrededor de una marca. Algunas campañas efectivas de marcas son las de Apple o Starbucks, quienes, gracias al Branded Content, tienen un nivel de engagement que supera la media.

Confianza: el Branded Content es un tipo de estrategia de marketing que busca, entre otras cosas, despertar los sentimientos de la audiencia y ello siempre genera un aumento de confianza en la marca.

Conversiones: cualquier estrategia de marketing tiene el claro objetivo de aumentar las conversiones. Con acciones de Branded Content podrás lograrlo ya que estas saben bien cómo llevar al cliente a la siguiente fase del proceso de compra de un producto o servicio.

Fidelización: conseguir un nuevo cliente siempre es una tarea mucho más costosa que mantener al que ya tienes. Por eso, una empresa debe aunar esfuerzos en realizar estrategias en las que tenga en cuenta a sus clientes, estrategias como las de Branded Content.

Potencial viral: el branded content se presenta normalmente en formatos atractivos para el público objetivo y por ello suele difundirse a través de las redes sociales, con el objetivo de que la audiencia comparta el contenido, contribuyendo a potenciar su viralización.

No es invasivo: el Branded Content es una estrategia de marketing no invasiva. Hoy, hay muchas estrategias o acciones que pueden implementarse pero que pueden generar rechazo entre los usuarios, como los banners u otro tipo de recursos que dificulten la navegación. ¡Atraer a los usuarios de forma natural siempre es una gran opción!

Vía bloo.media

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